发行价格 是经济学领域的术语，不一定是面值。可分为平价发行、折价发行和溢价发行三种。发行价格可以低于或高于面值发行，所以发行存在市场问题。股票发行价格指股份有限公司出售新股的价格。确定股票发行价格可以按面值确定发行，也可以超过面值确定，但不能以低于面值的价格发行。
发行价格总是高于净资产价格，原因很简单，因为上市的目的是为企业融资。公司上市时募集的资金，可用于公司发展。属于资本公积。
因此，如果将发行价定得很低，就达不到公司上市融资的目的，也就失去了上市的意义。但如果发行价定得太高，就没有人愿意购买，也无法筹集到资金。因此，综合考虑各种因素，根据市场的接受程度，参考同类企业的市场价格，确定既满足融资需求，又为市场所接受的折中价格，
目前，股票发行价格分为固定价格和询价。固定价格发行由公司盈利能力、发展潜力、内在价值、发行数量等因素决定。发行价格，股票询价是指股票上市定价时，根据发行人的情况和市场需求的发行人区间。然后根据大多数投资者对新股能接受确定发行价格的价格水平，一般用于登记。
新股发行价格通过以下程序确定确定：
1、主承销商通过合理的估值模型对新发行公司进行估值;
2、主承销商和发行人将通过初步的询价确定发行价格介绍给特定机构投资者和询价间隔。
3、在发行价格区间内通过特定机构投资者累计出价询价、确定发行价格。
股票发行价格取决于公司股票的每股收益和市盈率，发行价格(P)等于每股收益(EPS)乘以市盈率比率(市盈率)。
事实上，股票发行价格不仅关系到公司的盈利能力，还受监管要求、宏观经济、二级市场环境、本次发行数量、行业特点和竞争格局、公司发展等因素的影响。速度和潜力，投资者心理等因素。
发行人在计算发行市盈率时，可以采用两种计算方法：根据发行人最近一个会计年度经审计的经营业绩;或以最近一期经审计财务报告的基准日为基础。12个月的经营业绩计算发行价格。