销量降了收入反增 PC厂商靠“涨价策略”实现逆势增收

　　据市场研究机构IDC最新数据，2026年第二季度全球PC出货量约为6820万台，同比下滑4.9%。IDC同时预测，2026年PC平均售价将上涨约20%，且2027年仍有继续小幅攀升的可能，而出货量则面临进一步缩减的压力。

　　此次市场变化的直接原因在于内存芯片供应紧张。随着大型科技公司大规模投建AI数据中心，HBM等高端内存及其他DRAM产品的需求急剧攀升，内存制造商倾向于将有限产能优先供给利润丰厚的AI相关客户，导致普通PC、智能手机等消费电子产品的内存供应受到挤压。上游成本压力最终传导至整机市场，电脑制造商被迫提高产品售价以弥补销量下滑带来的营收缺口。IDC消费研究部门主管Jitesh Ubrani指出，厂商必须通过涨价对冲出货量减少的影响，才能维持甚至扩大收入规模。

　　从市场反馈来看，这一"以价补量"策略似乎正在奏效。尽管整体销量下滑，但企业客户和部分消费者仍愿意为具备更强AI处理能力和更大内存容量的高端机型买单。厂商顺势推动"AI PC"概念，将本地AI算力、专用加速单元及更高硬件规格作为提价依据。惠普近期财报显示，其PC业务收入同比增长18%，但出货量下降16%;戴尔和联想的PC业务收入也分别增长了约20%和30%，均呈现出"少卖但更贵"的增长模式。这一模式目前主要依赖企业市场支撑——受监管要求约束的部分行业无法将所有数据和工作负载置于云端，因此需要在本地部署AI算力设备，企业设备更新周期与本地AI需求有效对冲了消费市场对高价PC的抵触情绪。