中国电视2026年预估出货量3012万台 创17年以来新低！

　　洛图科技最新半年行业数据显示，国内电视市场下滑仍在持续，从2016年销量顶峰至今，市场规模几乎缩水一半，2026全年出货预估3012万台，创下十七年来最低水平。

　　今年上半年国内电视整机出货1494.7万台，同比下降10.1%。拆分来看，一季度出货806.5万台同比小幅下滑，二季度叠加618大促出货688.2万台，跌幅反而扩大至11.6%，至此市场已连续五个季度出货同比下滑，暂无回暖迹象。

　　2016年国内电视出货曾达5089万台的历史顶峰，之后逐年收缩进入存量替换阶段，销量持续走低是多重因素叠加的结果。

2016-2026年 中国电视市场年度出货量走势

　　国内电视渗透率已接近100%，新增购机红利彻底消失，用户换新周期大幅拉长，叠加近年新房成交低迷，电视不再是装修硬性标配，工程采购需求同步缩水。手机、平板分流了大量观影需求，独居年轻人缺少全家共看的使用场景，投影仪等平价大屏设备也进一步挤压电视的生存空间。

　　智能电视开机广告、多层会员、操作复杂等体验问题劝退不少消费者，行业长期价格内卷也让用户养成了等大促降价的观望心态。同时存储芯片、面板等原材料轮番涨价，厂商利润持续变薄，中小品牌无力拓展市场，整体扩张动力不足。

　　大盘量跌价升的特征愈发明显，今年618线上电视均价小幅上涨，消费者更偏向大尺寸高端机型，大促期间平均尺寸达66.4英寸，75英寸仍是最畅销尺寸，75英寸以上机型份额接近五成，98英寸及以上超大屏销量涨幅超四成。品牌普遍发力MiniLED、AI等高端技术，靠产品升级抵消销量下滑的损失。

　　市场洗牌已进入收尾阶段，上半年海信、TCL等八大头部品牌合计市占率达95.4%，仅创维、长虹出货与去年持平，其余品牌均有下滑，外资品牌份额持续萎缩，三星今年已退出国内市场。

　　机构预测下半年市场仍将走弱，全年出货同比下滑8.4%，面板价格三季度小幅回落但存储成本居高不下，行业难迎反转，未来国内电视市场将长期维持减量增值的发展模式。