万维网之父发出预言：AI将终结当前互联网广告模式

　　在近日举行的英国《金融时报》AI未来峰会上，万维网发明者蒂姆・伯纳斯-李爵士发出警示：当前价值万亿美元的互联网广告模式，可能因生成式AI的普及而走向"崩溃"。

　　伯纳斯-李指出，随着大语言模型逐渐成为互联网内容的主要"读者"，传统以人类流量为基础的广告逻辑正面临根本性冲击。"如果所有网页都由AI读取，用户直接向模型提问并获取答案，那么整个依赖与曝光的广告商业模式将不复存在。"

　　自ChatGPT发布以来，谷歌等科技巨头已纷纷转向AI原生服务，推出集成AI对话的搜索与浏览器功能。这一转变进一步削弱了传统搜索结果页中的广告价值。

　　伯纳斯-李进一步解释："当前网络内容生态高度依赖广告，而广告又依赖人类真正阅读网页。如果阅读行为主体从人变为模型，我们就将面临系统性挑战。"

　　他同时提出，AI或许也为互联网提供了一次"重置机会"。他认为当前基于过度追踪的精准广告已引发用户反感，"我们亟需建立新的商业模式，以替代正在失效的旧体系。"