微博获“远见者奖杯”的含金量几何
在德国国际汽车及智慧出行博览会（IAA MOBILITY 2025）期间，微博荣获“远见者奖杯”（The AutoVision Visionary Award）。这一殊荣证明了微博作为社交平台，汽车传播领域的影响力，正在波及全球。
中国驻德国大使馆经商处公使翟谦表示，越来越多的中国汽车品牌走向世界，不仅带去技术和产品，也带去文化与理念。而数字化传播平台正在成为连接中国汽车与全球用户的重要桥梁。
生态塑造的远见
微博作为最早的社交媒体平台，其影响力毋庸置疑。2025Q2财报显示，截止今年6月底，微博月活跃用户数为5.88亿，日均活跃用户数为2.61亿。在汽车圈，微博的影响力超越了其他媒体。微博COO、移动CEO王巍在获奖后的采访中表示，汽车垂类的活跃用户，大致分为两类：一类“长期兴趣用户”，这类用户多位于高线城市，学历高、收入高、兴趣广泛，社交活跃，去年这类用户实现了36亿+汽车类互动。可以称之为微博汽车运营的“基盘用户”。
另一类被王巍称之为“轻兴趣用户”，峰值可能达到2700万人，他们更年轻，其中很多从数码、标签转型，兴趣转向汽车。他们年龄增长后，也正在成为汽车关注者。如果汽车圈产生舆论焦点，他们也可能蜂拥而至（这意味着平时人数和峰值人数有较大差异）。助推这类话题引爆圈内外。在“热搜”拉升的过程中，这类用户为曲线的陡峭做出较大贡献。不用说，这些用户属于基盘用户外圈的“扩展层”，随时可以向内转化。
拥有有如此之多的活跃用户群，可谓心怀利器，但运营方却非常克制，并未将绝大多数传播链路变现，而是极力维护“自然社交生态”。“基盘用户”当中有部分人属于专业大V，他们自然靠传播“吃饭”，其传播能力是普通博主的几十倍，甚至百倍，但总体而言，没有盈利企图的自然人博主，占了大多数。群体意见的真实度，才是微博立身安命所在。
作为一个普通微博用户，他（她）希望看到真实的个人意见，哪怕偏激一点（有法律法规和公序良俗予以规范），也没有被商业化扭曲。而统计学表明，当真实立场和言论汇总，大多数人赞成的，就是舆论主流。这是不以人的意志为转移的。用户生态，就是为了保护这样的状态，如此，上微博对普通人来说，信息获取价值就超越了情绪价值，即巩固了传播的有效性。
微博得到的“远见者”奖杯，很大程度上源于这样的生态建构。生态和技术，被王巍称为微博的“双轮驱动机制”。
技术为王的远见
微博在技术创新上，也领社交媒体风气之先。王巍将其总结为数据赋能、互动机制赋能。如今的微博平台，AI作为工具，同时在前后台起到关键作用：后台，微博平台每日处理超过1.5亿条内容，其中汽车类内容日均曝光量超过15亿次；在前台，微博能够实时捕捉用户关注焦点，为汽车品牌提供精准的舆情监测和用户洞察，也为用户提供“事件探照灯”。
社媒与传统媒体，最大的区别一直是“去中心化”，但这样带来的副作用，就是用户容易陷入信息过载，手动筛选信息过程也成了“过载”的一部分。而算法根据个人数据所做的定向推送，很多时候并不适合教育程度较高的用户，后者不但容易腻烦，还有被操纵和窥视的感觉。而热搜机制，则同时弥补了这两个问题：锐化焦点，保证了用户的选择权力。
而今年上线的“智搜”，预测并预制了用户可能感兴趣的内容，进一步省去了用户寻找信息的麻烦。微博平台利用了DeepSeek的单元模型并改造的AI能力。
数据显示，微博汽车类话题年互动量超过3亿。平均每个热门话题的持续时间为36小时，远远超过其他平台的传播效果。汽车高管入驻微博产生的内容流量，占汽车大盘的30%，24.8%的用户关注高管动态。这种高效直接沟通，不仅提升了用户参与度，更为汽车品牌提供了宝贵的用户洞察。
显然，微博实时互动和AI驱动的数据分发能力，正在重新定义汽车品牌与用户的连接方式。与用户直接沟通，只是社媒平台的“基操”。而精准触达、快速引流，同时又让用户时刻保持了信息摄取的主动权，则是微博技术创新的最新反映。
国际化建设的远见
微博的远见，也体现在其全球化生态布局上。通过与国际主流社交平台的合作，微博建立了覆盖全球的传播络，为中国汽车品牌提供一站式全球化传播解决方案。
同样由于AI技术能力，汽车厂商在微博平台上的传播方式，几乎不用做太多改变。微博的智能系统支持60多种语言的实时互译，准确率超过98%。因为AI对多语言的理解能力，不仅是翻译，而是对语境、语料和语言背后文化现象的深刻理解，确保传播内容的本土化和准确性。语言障碍已经不再成为传播阻碍，微博的国际化顺势开展。
微博的数据赋能，是其全球化的另一大竞争优势。通过微舆情大数据系统，微博能够为汽车品牌提供全球多个市场的实时舆情监测和竞争分析。
我们应该看到，汽车文化作为一种亚文化，始终依附于主流文化传播。随着中国国力增强和文化软实力提升，中国文化在国际上影响力日隆。微博敏感到这一趋势，将中国汽车的技术创新与文化符号有机结合，创造了独特的传播优势。通过文化赋能策略助推中国汽车品牌全球化，也就成了微博的新能力。
这一两年，包含中国设计元素与中国特性的汽车内容，在国际传播表现突出。比如将东方美学与智能相结合的内容，在海内外都获得了极高的互动率，微博帮助了中国汽车品牌在不同文化背景下实现本土化传播。
因此，微博的国际化，与技术发展和中国文化的传播度息息相关。洞见趋势、理解趋势，顺势而为，微博的“远见者”奖项实至名归。
随着中国汽车全球化进程加速，微博正在展现出更大的传播价值。王巍表示，微博将继续加大在AI技术、数据分析和跨文化传播方面的投入，为中国汽车品牌全球化提供更强大的数字基础设施。
微博凭借其技术创新和生态建设，正在成为中国汽车全球化不可或缺的数字传播平台。随着中国汽车产业在全球市场影响力不断提升，微博平台将继续发挥关键作用，助推中国从汽车大国走向汽车强国。